Павел Семенов - Гостиная маркетолога

Яндекс Директ обновляет ТГО до комбинаторных: что нужно знать

В Яндекс Директе начинается важное обновление: текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании будут постепенно переведены в комбинаторный формат.
Звучит технически, но на практике это изменение повлияет на привычную работу с объявлениями, тестированием гипотез и креативами.
Давайте разбираться. Планирую серию постов, тк обновление важное!
Что такое комбинаторные объявления
Комбинаторное объявление - это формат в ЕПК, куда можно добавить сразу несколько элементов:
- до 7 заголовков;
- до 3 текстов;
- до 5 изображений;
- до 6 видео.
Дальше Директ сам собирает из этих элементов разные комбинации и подбир

Изменения в Дзене: ИИ-архитектура «Кортекс» и новый дизайн каналов

1. Новая ИИ-архитектура «Кортекс»: ставка на качество, а не на клики

Дзен переводит дистрибуцию контента на принципиально новую архитектуру под названием «Кортекс». Главная цель - изменить подход к продвижению материалов.
Приоритет экспертности: Теперь система будет продвигать контент, основываясь на его качестве и смысле, а не только на количестве кликов.
Глубокий анализ: «Кортекс» умеет быстрее выявлять первоисточники новостей и даже уч

ВКонтакте меняет подход: как сейчас получить охваты

Вот две ключевые новости, которые определяют стратегию продвижения в соцсети на ближайшее время.
Перезагрузка алгоритмов: приоритет оригинального контента
VK внедрила новые ML-модели на базе ИИ, которые кардинально изменили логику формирования ленты рекомендаций. Теперь система оценивает не «социальный капитал» (количество подписчиков), а качество конкретной публикации.
Что изменилось в продвижении:
- Анализ смыслов: Алгоритмы в реальном времени и

Мой эксперимент с продуктивностью: меньше хаоса, больше результата

Немного не по теме маркетинга. Но, это важно.
Не знаю, как вы, но я давно уже заметил, что зачастую трачу время непродуктивно. Нет сосредоточенности на одной задаче. Многозадачность. Кто-то напишет мне в ТГ, кто-то на почту. Кто-то позвонит. Отвлекаюсь, распыляюсь…А, если еще YouTube открою…так еще минус 20 - 30 минут в день.
В общем, начал изучать этот вопрос, а также отслеживать на что уходит время.
Делюсь с вами результатом и тем, как сейчас я выстраиваю свое рабочее время.

Переходим на новый Мастер отчетов

22 июня завершится переход на новый Мастер отчетов. Он станет основным инструментом для аналитики. С 8 июня в интерфейсе останутся ссылки только на новый МО.Также в Мастере отчетов появилось 3 новинки:
1. Древовидные таблицы. Они помогают работать с большими данными, группируя их по иерархии.
2. Статистика по недействительному трафику. Теперь данные по кликам и конверсиям, отфильтрованным системой антифрода, можно скачать за выбранный период из одного мест

Продвижение в соцсетях в 2026 г: что приносит клиентов, а что сливает бюджет.

С такой темой я выступил на закрытом мероприятии для выпускников школы GMA.
Поделился своим опытом. Обсудили важные моменты.
Держите главные тезисы.
1. Сейчас в SMM работает система, а не отдельные публикации.
2. Соцсети важны, но сайт - в первую очередь!
3. Настоящие живые фото без ненужного глянца.
4. Время бесплатного органического охвата закончилось. Готовьте бюджет на продвижение.
5. Соцсети - не витрина, а диалог с пользователем. Аудитория - в центре.
6. Развивать несколько соцсетей, где есть ваша аудитория, а не фокусироваться на одной.
7. Важна сериальность контента (особенно на видеоплатформах).
8. Ана