Копирайтер Вячеслав Савицкий

У меня сегодня лирическое настроение. Потому держите метафору. 🛠 Есть реклама, похожая на соседа с дрелью. Никуда от нее не скрыться и бесит невероятно. 🎼 Есть другая — как хорошая музыка из чужого окна. Просто звучит, и тебе самому хочется прислушаться. Что помогает рекламе быть приятной мелодией, а не включенной 24/7 дрелью: Вместо заученных шаблонов — живая речь. Слова, которые звучат как из уст человека, а не из рекламного отдела на базе ИИ. Вместо давления и манипуляций — истории. Люди устали от призывов, но все еще любят хорошие рассказы. Вместо спама — точное попадание в момент. Когда сообщение совпадает с потребностью и ощущается как помощь. А то получаешь письмо «Успей купить холодильник по акции», хотя брал у них же год назад. Или надеются, что сломался, или думают, что ты коллекционируешь технику. Уверен, что хороший совет по хранению овощей или рецепт их быстрой заморозки, зашел бы куда лучше. Вот такой переход от лирики к «бу-бу-бу». Но если вдруг кому было полезно, маяк

Наткнулся в одном питерском паблике на любопытный рассказ, сохранил для вас. За достоверность не ручаюсь, мне понравился посыл и послевкусие. «Жил до революции на нашей улице лавочник, продавал съестное. Он не раскрашивал бочки, не вешал шариков на входе, не орал на улице, хватая прохожих за рукава, как делали многие его «коллеги». Он просто выкатывал и ставил перед дверью бочку соленых огурчиков. Аромат приятной остринки, с хренком, чесночком, укропом и листом черной смородины щекотал ноздри прохожих. Через 15 минут запах приманивал первых покупателей. К обеду 10-ведерная бочка раскупалась полностью, после обеда вторая, и так каждый день». Думается мне, в наше время сила продукта и постоянства, тоже работает. А уж совместно с грамотным маркетингом и подавно! Если согласны, вы знаете, что делать.

Принес для вас из запасов. 👑 Потому что. Отвечаем на незаданный вопрос и мягко провоцируем. «Потому что нельзя быть красивой такой: 5 бьюти-процедур, которые могут навредить». 👑 Спойлер. Вешаем интригу и пробуждаем любопытство. «4 способности умной колонки ХХХ: одна особо интересная для мам». 👑 Сравнение. Сопоставляем что-то с чем-то, чтобы наглядно донести плюсы и минусы. «Вклады в Сбербанк vs ВТБ: взвешиваем за и против». 👑 Теперь. Утверждаем, обещаем и тем самым внушаем доверие с первых строк. «Теперь вы начнете худеть быстро: 5 лайфхаков от тренера с 10-летним опытом». 👑 Проверено на себе. Делимся личным опытом, что сразу включает эффект сарафанки. «Как я похудела на 10 кг за 3 месяца и уже 5 лет держусь в одном весе». Сохраняйте, пользуйтесь, тестируйте разные варианты. Мне плюсик в карму, посту сердечко.

Давно собираюсь и однажды все-таки обязательно прочту Остина Клеона. Его книгу «Кради как художник» презентуют как пособие для коллекционирования чужих идей, чтобы найти собственные. В какой-то степени мне это близко. В брифе всегда прошу указывать конкурентов. Это помогает не только изучить рынок, но увидеть слабые и сильные места в их контенте. Первое исключаем, второе совершенствуем. Что стоит рассмотреть детально, внимательно: 🔺 Логику подачи Как ведут пользователя, какую структуру используют. 🔺 Фишки, которые снимают страхи, сомнения и вопросы Если у вашего конкурента на главной есть калькулятор цены или фото команды, значит, у его ЦА это «болело». Или он заранее предусмотрел, чтобы не заболело. 🔺 Эмоции Кто-то играет на статусе и размещает на главной странице бренды, с которыми работали, кто-то подчеркивает близость с аудиторией и использует посыл «мы такие же, как вы, мы вас понимаем». 🔺 Микроэлементы Формулировки кнопок, форм захвата. Смотрите, анализируйте, адаптируйте под

1000 знаков хорошо, а 500 еще лучше. Так сейчас решают люди. А короткие посты, между прочим, писать сложней. И профессионалам, и тем, кто далек от копирайтинга. Принес для вас несколько идей, как это сделать без напряга. Такой текст создается максимум за полчаса. 📍 Цитаты Польза: вдохновляют, забавляют, показывают ваш широкий кругозор. Совет: выбирайте фразы, объединенные одной темой, комментируйте. 📍 Опросы и голосования Польза: вовлекают, дают обратную связь и понимание интересов аудитории. Совет: ограничьтесь 2–3 вариантами ответа, делайте вопросы максимально конкретными. 📍 Мини-отзывы и рекомендации Польза: повышают доверие. Совет: если совсем нет свежих, теребите родных и знакомых, но размещайте только реальные. 📍 Тизеры статей или видео Польза: повышают кликабельность и вовлеченность. Совет: выбирайте близкое по своей теме или актуальное, создавайте интригующие заголовки. Убегаю собирать для вас цитаты. Ставим лайки, сохраняем в закладки, пишем маленькие тексты с большой поль

Сегодня про литературные тропы. Не для прогулки, а для контента. Метафоры, гиперболы и прочие средства выразительности оживляют текст. Мне особенно нравятся вот эти: 🍊 Анафора Повторяем слова или фразы для усиления смысла. «Спорим, вы мечтаете о домике на юге. Спорим, вам хочется, чтобы его построили за пару месяцев. Спорим, что наша компания справится с этим». Пример утрированный, но суть передает. 🍊 Парцелляция «Режем» предложение на кусочки. Это позволяет привлечь внимание, расставить акценты, выделить детали. «Вы мечтаете о нем. О домике на юге. Уютном и безопасном. С видом на море». Читатель чувствует паузы и останавливается. Задумывается. Представляет живую картинку. 🍊 Эрратив Намеренно искажаем слова, наполняя их новой эмоцией. Вместо автора «аффтар», вместо мучится «мучица». Слияние нескольких слов тоже сюда относится. Например, «кучадел» или «яжемать». 🍊 Метафора Эта более известная и популярная штука. Настолько известная и популярная, что трудно найти свежую. Особый талан

Это цитата Альберта Эйнштейна справедлива и для текстов. Многие уже приняли тот факт, что нужен простой, понятный контент. Но еще один актуальный афоризм гласит, что усложнять просто, упрощать трудно. Миссия выполнима. Попробуйте: 🍎 Разбейте на шаги. Даже суперсложный сервис можно показать в виде серии маленьких действий. 🍎 Используйте знакомые слова. «Интеграция данных» звучит круто, но «сбор информации из разных источников» понятнее. 🍎 Поясняйте на примерах, близких ЦА. Объясняете бухгалтерские проводки айтишникам? Покажите их как таблицу зависимостей в базе данных. Пишете для студентов-медиков? Расскажите о бизнес-процессе как об «обмене веществ в компании»: доходы — это кислород, расходы — энергия, а налоги — продукты распада. Или берите нечто универсальное из жизни и быта, понятное каждому. 🍎 Обрежьте лишнее. Сложные конструкции, длинные предложения, деепричастные обороты всегда реально раздробить и переформулировать. Тестируйте тексты на восприятие и усвоение. На детях, сосед

Фифти фифти, отвечал я, когда был еще маленьким, на заре карьеры. Сейчас в два слова не уложусь. Давайте на примере. Один из моих заказчиков продает тренажеры. 💯 Людям в них что важно? Чтобы было удобно заниматься, чтобы не занимал полквартиры, не превратился в вешалку, не опрокидывался на больную мозоль. ☝️А организациям нужно это? Нужно, но вторично. На первом плане окупаемость и маржинальность. Можно это в одной презентации показать? Можно. Даст она максимальный результат? Вряд ли. Это лишь первое, очевидное деление, когда речь идет о B2C и В2В. Но есть и другие факторы, которые надо в презе учитывать: ✅ Уровень осведомленности о продукте: новичок vs продвинутый Новичку показываем фото/видео использования, даем инфографику с калориями, например. Продвинутому приводим технические характеристики, сравнение моделей, особенности механики. ✅ Ценностные ориентиры: экономия vs статус Для экономных делаем акцент на цена/качество, долговечность. Для аудитории, ориентированной на статус и пр

Топ-5 фраз, которые раздражают каждого второго, даже если мы сами их используем Вдогонку к предыдущему посту собрал для вас топ-5 бесючих слов и выражений в деловой переписке. По следам Газеты.ру: 🚩 Прошу рассмотреть возможность И десятки других канцеляризмов, которые вполне реально заменить на более человеческие формулировки. 🚩 Синкануться Ага, просто провести планерку уже нельзя. Другие слова английского происхождения, которые особенно активно «юзает» молодежь, тоже многих раздражают. 🚩 Коллегушки А если один, так человечек. Отмечается, что чаще всего уменьшительно-ласкательные словечки используют на работе и в бизнесе представительницы прекрасного пола. 🚩 Доброго времени суток Еще один пример бюрократического утяжеления текста. «Здравствуйте» или «Приветствую» куда приятней к восприятию. 🚩 СПС И прочие сокращения, вероятно, связанные с дефицитом букв и времени у отправителя. Сердечно голосуем за исключение этих и им подобных слов. Возвращаем в обиход великий, богатый, могучий!